Made on
Tilda
Мы сняли Вордстат 28 сентября 2026 года по всем регионам и устройствам и сравнили с августом 2025-го.
| Запрос | Авг 2025 | Авг 2026 | За год |
|---|---|---|---|
| продвижение в нейросетях | 167 | 1 000 | ×6 |
| geo продвижение | 227 | 1 171 | ×5 |
| нейровыдача | 57 | 106 | ×1,9 |
| продвижение на Яндекс Картах | 1 596 | 1 867 | +17 % |
За месяц с 26 августа по 24 сентября 2026 года: «продвижение в нейросетях» 941 показ, «geo продвижение» 1 405, «продвижение в алисе» 266, «нейровыдача» 131, «как попасть в ответы нейросетей» 63. По Картам больше: «продвижение яндекс карты» 2 786, «карточка организации яндекс» 1 781.
По объёму Карты пока впереди. Интересно другое: внутри запроса «продвижение в нейросетях» около 600 показов из 941 коммерческие. Ищут агентство 271 раз, специалистов 129, «посоветуй специалиста» 79, «подбери агентство» 47, рейтинг агентств 41. У Карт коммерческих примерно 330 из 2 786.
Это спрос подрядчиков, а не пациентов, и он показывает одно: клиники и бизнес уже ищут, кому отдать эту работу. Кто ищет сейчас, займёт место в ответе первым.
Оговорюсь сразу про чистоту цифр. В кластере «geo продвижение» есть примесь геотаргетинга, поэтому 1 171 показ целиком к нейросетям отнести нельзя. И спрос этот общий, не медицинский: медицинскую формулировку мы нашли одну, «продвижение клиник в нейросетях в сочи», 6 показов.
Яндекс отчитался за второй квартал 2026 года: ответ нейросети получают 42 процента запросов в Поиске. Это уже не отдельный сценарий, а то, что видит почти каждый второй человек.
Мы проверяли 23 сентября 2026 года, как это выглядит на рабочей семантике. Взяли запросы двух московских стоматологий, с которыми работаем: 22 формулировки у одной и 38 у другой. Прогнали в Яндексе с регионом Москва и смотрели, какой блок стоит наверху.
| Что наверху | Клиника А, 22 запроса | Клиника Б, 38 запросов |
|---|---|---|
| Только «Быстрый ответ Алисы AI» | 8 | 6 |
| Только блок «Организации» из Карт | 9 | 17 |
| Оба блока | 3 | 3 |
| Обычная выдача | 2 | 12 |
У первой клиники нейроответ включался почти на половине запросов, у второй на четверти. Разницу даёт семантика: где человек называет услугу, собирается ответ, где ищет организацию и её телефон, показываются карточки.
А теперь главное про места. В сентябре 2026 года мы спросили ChatGPT то, что спрашивает пациент: посоветуй стоматологию в Кемерово, где делают имплантацию. Модель собрала таблицу из трёх клиник. Трёх, не десяти. Нашего клиента поставила первым и объяснила выбор сама: работает с 1995 года, заявленная специализация имплантация и комплексное протезирование, делает костную пластику. У клиники в этом ответе около 170 отзывов на Яндекс Картах. У соседа, который стоит ниже, 630 отзывов на Картах и ещё 2 100 в 2ГИС.
В ответе Алисы на московский запрос про реставрацию зубов вариантов тоже было три, наш клиент первым. В ответе в режиме «Эксперт» про имплантацию у Савёловской другой наш клиент стоял третьим из трёх. Разбор, откуда модель берёт описание, у нас есть в отдельной статье.
25 сентября 2026 года мы замерили видимость кемеровской клиники: 10 вопросов, которые задаёт местный пациент, регион Кемерово, один прогон. Блок Алисы показался в 7 вопросах из 10. Сайт клиники вошёл в топ-10 обычной выдачи по 2 вопросам. В ответах Алисы клинику не назвали ни разу: 0 из 10, и 0 из 5 по вопросам про имплантацию и протезирование на имплантах.
Кого назвали вместо неё. Одного и того же конкурента Алиса привела в 4 вопросах из 10, ещё двух по 3 раза. У того конкурента сайт — одна посадочная страница без статей и без микроразметки. В источниках ответа по вопросу «где поставить имплант» стояли prodoctorov.ru, napopravku.ru, 2gis.ru, zoon.ru и kem.docdoc.ru. То есть в ответ его внесли агрегаторы, где собраны отзывы и профили врачей.
Отсюда видно, за что идёт борьба. Не за красивый сайт. За то, чтобы про вашу услугу было написано в тех местах, которые нейросеть читает.
И это накапливается. Замер «Ашманова и партнёров» с августа 2025 по январь 2026 года: доля источников вне топ-10 обычной выдачи упала с 40 до 10 процентов. Раньше в ответ могли попасть страницы со второй-третьей страницы поиска, сейчас почти всё берётся из первой десятки. Значит, к работе над текстами и отзывами добавляется обычное SEO, а это месяцы.
Короткий ответ: потому что работа считается не от нуля, а от того, что уже набрали соседи.
Вот из чего складывается попадание в ответ, по нашим замерам: отзывы, где пациенты пишут про конкретную услугу и конкретного врача; страница услуги, которая отвечает на вопрос в первом абзаце; упоминания на агрегаторах и в изданиях, которые в вашей теме реально цитируются; технические настройки сайта и микроразметка.
Отзывы и статьи нельзя купить за месяц. Клиника из Кемерово набирала свои 170 отзывов годами, и именно развёрнутые истории про приживление имплантов модель упомянула отдельно, когда мы спросили, на что она опиралась. Сто семьдесят отзывов про одну услугу перевесили две с лишним тысячи коротких «всё понравилось, спасибо».
Теперь представьте, что в вашем городе этим занялись ещё пять клиник. Вопрос у пациента тот же, мест в ответе те же три. Разница только в том, сколько материала накопил каждый.
Прогнозов я не даю: как быстро окно закроется, никто не измерил. Но механика видна уже сейчас, и она работает в одну сторону.
Расчёт гипотетический, при таких вводных. Подставьте свои цифры, формула та же.
Цепочка одна и та же для любого канала: человек увидел клинику → позвонил → дошёл до приёма → заплатил. Доходимость звонка до приёма мы видим 50–70 процентов в среднем по своим клиентам.
Считаем на одном пациенте в месяц. Если из ответа нейросети к вам пришёл один человек и дошёл до кресла, на терапии это 5–10 тысяч рублей с первого визита, на имплантации одного зуба 50–100 тысяч. Два пациента в месяц на имплантации дают 100–200 тысяч рублей выручки.
Сколько стоит зайти. У нас продвижение в нейросетях стоит 75 000 рублей в месяц первые четыре месяца, это 300 000 рублей на старт: доработка сайта и технические настройки, юридическое соответствие, блог, агрегаторы, замеры. Дальше сопровождение 35 000 рублей в месяц. Если клиника уже ведёт с нами Яндекс Карты, надстройка стоит 50 000 рублей в месяц на старте и 25 000 рублей потом. Размещения в изданиях и рейтингах клиника оплачивает отдельно, как рекламный бюджет Яндекса, в расчёт они не входят.
Сколько пациентов нужно, чтобы вложения вернулись. Первый год: 300 000 + 8 × 35 000 = 580 000 рублей. На имплантации одного зуба это 6–12 пациентов за год, в среднем один в месяц. На терапии 58–116 пациентов за год. После старта месяц сопровождения закрывает один пациент на имплантации или 4–7 пациентов на терапии.
Сколько пациентов придёт, мы не обещаем: статистики показов нейровыдача не отдаёт. Поэтому считаем от обратного, сколько их нужно для окупаемости, а дальше клиника сравнивает это число со своим потоком. Пациента, которому нейросеть уже назвала клинику, мы считаем прогретым и берём доходимость по верхней границе, 70 процентов. Это допущение, своих замеров по такому потоку у нас пока нет.
С чем сравнить. Пациент из Яндекс Директа обходится стоматологии в 10–40 тысяч рублей. Те же 12 пациентов из Директа стоили бы 120–480 тысяч рублей рекламного бюджета, без оплаты работы подрядчика. У нашей клиники у Коломенской 20 тысяч рублей рекламного бюджета на Карты в августе 2026 года дали 25 уникальных номеров, из них 6 первичных обращений, 4 повторных, 2 спама и 6 недозвонов. Шесть первичных при доходимости 50–70 процентов это 3–4 пациента в кресле, то есть около 5–7 тысяч рублей бюджета за пациента. Оговорка обязательна: в эту сумму не входит оплата работы подрядчика, а в 25 номерах есть и органика. При рекламной подписке в карточке стоит один подменный номер, и отделить рекламу от бесплатных переходов нельзя.
Что считаем, если не внедрять. По тем же 10 вопросам в Кемерово Алиса четыре раза назвала одного конкурента и ни разу нашего клиента. Эти обращения не исчезли, они ушли к соседу. Сколько их было в штуках, мы не знаем: нейровыдача не отдаёт статистику показов.
Повторные визиты и годовую выручку с пациента я здесь не считаю, цифр по ним у нас нет. Считаем только первый визит.
Берёте 10 вопросов, которые задаёт ваш пациент: услуга плюс район или город, половину в вопросной форме. Открываете Яндекс со своим регионом и задаёте их подряд, с паузой в 3–4 секунды. Смотрите, что стоит наверху и кого называют. Потом открываете свою страницу этой услуги и свою карточку на Картах и сравниваете: есть ли там то, что нейросеть сказала про конкурента.
Если капча появилась, остановитесь и продолжите позже. Обходить её нельзя.
Подробнее про механику ответа Алисы и роль карточки мы писали здесь.
Как быстро закроется возможность зайти в нейровыдачу недорого. Это наблюдение по механике, а не измеренный срок.
Сколько пациентов приходит из нейросетей. Клиника из Кемерово этот источник не отслеживает, поэтому число таких пациентов неизвестно. Я считаю, что они есть, но подтверждения у меня нет.
Насколько устойчивы ответы. При повторе того же запроса состав клиник совпадает примерно в двух случаях из трёх. Один замер это срез на дату, а не правило. Вход в аккаунт добавляет персонализацию.
Данные по доле запросов с нейроответом публикует сам Яндекс, проверить их со стороны нельзя. Цифру про половину пациентов, которые идут за советом сразу к Алисе, мы взяли из публикации канала «Цифровая платформа МСП.РФ»: это пост, а не исследование с методикой.
И последнее: позиции в нейровыдаче мы не гарантируем. Гарантировать то, что собирается моделью заново при каждом запросе, нельзя.
Небольшой даже важнее. В ответе про Кемерово модель поставила первой клинику, у которой отзывов в четыре раза меньше, чем у соседа. В выдаче по размеру не сортируют, в ответ попадает тот, про чью услугу есть что сказать.
Зайти можно и потом. Работы к тому моменту будет больше: отзывы, статьи и упоминания у конкурентов за год накопятся, а мест в ответе останется столько же.
Нет. По объёму спроса Карты впереди: 2 786 показов против 941 за месяц. Карточка работает и на нейровыдачу тоже: Алиса берёт из неё адрес, часы, услуги и пересказ отзывов.
С замера по 10 вопросам, он бесплатный и занимает вечер. Дальше с отзывов: просить пациентов писать про конкретную услугу и врача, а не «всё понравилось».
Замерим за вас: возьмём 10 вопросов ваших пациентов, прогоним и покажем, кого Алиса и ChatGPT называют в вашем городе и откуда берут описание. Бесплатно, со скриншотами и датой, без обещаний позиций.
Про услугу целиком: продвижение клиники в нейросетях.