Made on
Tilda
Когда владелец клиники спрашивает цену, он обычно получает одно число. Внутри этого числа может не быть рекламного бюджета, может не быть настройки, а может быть всё вместе. Поэтому первое, что стоит сделать с любым коммерческим предложением: разложить его по четырём строкам ниже и посмотреть, какие пустые.
| Кому платим | За что | Сколько по открытым данным | Источник цифры |
|---|---|---|---|
| Яндексу | Приоритетное размещение в Картах и поиске, зелёная метка | От 10 000 ₽ с НДС, брендированное от 15 000 ₽, минимальный срок 90 дней | Страница Яндекса для бизнеса о перфоманс-продвижении в Картах |
| Исполнителю, один раз | Аудит карточки, рубрики, услуги, прайс, загрузка фото | 3 000–5 000 ₽ по минимуму, 7 000–10 000 ₽ в среднем, 15 000–25 000 ₽ вместе с рекламой и виджетами | Прайс seo-pulse.ru, октябрь 2026 |
| Исполнителю, каждый месяц | Публикации, отзывы, услуги, отчёт, ведение рекламы | 5 000–8 000 ₽ базово, 10 000–15 000 ₽ с ведением рекламы, от 20 000 ₽ многоканально. У агентств пакеты 25 000, 35 000 и 60 000 ₽ | seo-pulse.ru, das-agency.ru |
| Яндексу, сверх подписки | Клики и показы в рекламных форматах | 5 000–10 000 ₽ в слабой конкуренции, 15 000–30 000 ₽ в средней, от 40 000 ₽ в высокой | seo-pulse.ru |
| Яндексу, медийные форматы | Логотип на карте, брендирование метки | Логотип 90 000–115 000 ₽, брендирование от 10 000 ₽ через партнёра | Разбор пакетов на vc.ru, das-agency.ru |
Четыре строки вместо одной уже меняют разговор. Счёт на 30 000 ₽, где есть только ведение, и счёт на 30 000 ₽, где внутри ведение плюс рекламный бюджет, это две разные услуги по одной цене.
На своей странице о продвижении в Картах Яндекс даёт только нижнюю границу: «минимальная стоимость Приоритетного размещения начинается от 10 тыс. рублей с НДС». Для брендированного размещения граница 15 000 ₽ с НДС, и там же указан минимальный срок 90 дней. Итоговая сумма, по формулировке Яндекса, зависит от сферы бизнеса и его особенностей.
На практике это значит две вещи. Купить метку на один месяц «попробовать» нельзя: планировать надо квартал. И цифра 10 000 ₽ посчитана по всем сферам сразу, а не по стоматологии в городе-миллионнике. Рыночные разборы для той же зелёной метки называют вилку 10 000–60 000 ₽ в месяц.
За деньги Яндекс даёт более высокое место в выдаче Карт и расширенную карточку: туда добавляются обложка профиля и логотип, акция со ссылкой на сайт или соцсети, кнопка и витрина. Подробный разбор того, что подписка даёт и чего не даёт, у нас в отдельной статье про приоритетное размещение на Яндекс Картах.
Разбор семи пакетов на vc.ru удобен тем, что рядом с ценой стоят часы. Самостоятельная работа стоит 0 ₽ и 35–50 часов в первые два месяца, дальше 3–4 часа в неделю. Фрилансер за 12 000–18 000 ₽ тратит 30–40 часов в месяц, то есть его час обходится примерно в 300–600 ₽. Пакет «Стандарт» за 25 000 ₽ включает семантику, тексты, оптимизацию прайса, 10 публикаций в месяц, работу с отзывами и настройку рекламы. Пакет за 100 000 ₽ добавляет к этому SEO сайта, 2ГИС, Google Maps и каталоги. Пакеты для сетей с пятью и более филиалами стоят 50 000–90 000 ₽.
У второго агентства, das-agency, три пакета аккаунтинга: 25 000, 35 000 и 60 000 ₽ в месяц, и разница в них описана честно, объёмом контента и составом команды.
Отсюда вывод, который редко пишут в прайсах: вы покупаете часы и людей. Цена не говорит ничего о результате. Агентство за 60 000 ₽ может вести карточку хуже фрилансера за 15 000 ₽, если фрилансер знает, какие запросы ловит карточка, а агентство штампует публикации.
Публикации и ответы на отзывы в медицине пишутся по другим правилам, и это часы, за которые исполнитель берёт деньги.
Реклама медицинских услуг по статье 24 закона «О рекламе» идёт с предупреждением о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста. Фразы вроде «без боли» и «гарантия 100 %» в карточке и публикациях создают риск претензии: это обещание результата лечения.
В ответе на отзыв клиника не может подтвердить, что человек был её пациентом, назвать услугу или диагноз. Врачебная тайна защищена статьёй 13 закона № 323-ФЗ, и согласия пациента на публикацию его истории у клиники обычно нет. Шаблон ответа из общепита тут не подходит, и это заметно по карточкам, которые ведут универсальные агентства.
Фотографии «до и после» требуют письменного согласия пациента. Съёмка без согласия потом не публикуется.
Правильный вопрос не «сколько стоит продвижение», а «сколько стоит один первичный пациент». Вот наши цифры по одной московской клинике за август 2026 года.
Бюджет на Карты около 20 000 ₽ за месяц. С карточки пришло 25 уникальных номеров: 6 первичных обращений, 4 вторичных, 2 спама, 6 недозвонов. При доходимости звонка до приёма 50–70 % шесть первичных дают 3–4 пациента в кресле. Делим бюджет: 5 000–7 000 ₽ рекламных денег за одного пациента. Пациент из Яндекс Директа у наших клиентов стоит 10 000–40 000 ₽.
Что из этого выходит по выручке. На терапии средний визит 5–10 тыс ₽, значит 3–4 пациента приносят 15 000–42 000 ₽ с первого приёма. На имплантации одного зуба чек 50–100 тыс ₽, то есть те же 3–4 пациента дают 150 000–420 000 ₽.
Шесть недозвонов из 25 звонков это почти каждый четвёртый. Эти деньги теряет не реклама, а регистратура, и никакой подрядчик по Картам их не вернёт.
Теперь обратная сторона, цена отказа. У этой же клиники дискавери-переходы выросли с 287 до 789 в неделю за три месяца. В радиусе одного километра от неё работали ещё 10 клиник, и они собирали 4 785 переходов в неделю. Люди, которые ищут услугу рядом, не исчезают, если вас в выдаче нет: они открывают карточку соседа. У другой московской стоматологии дискавери поднялись со 185 до 3 556 в неделю за восемь месяцев, а место в выдаче по услуге сдвинулось с восьмого на первое. Почему переходы растут раньше позиции, разобрано в статье почему карточку клиники не видно в Яндекс Картах.
Формула, чтобы подставить свои цифры: переходы в карточку, звонки, первичные обращения, дошли до приёма 50–70 %, средний чек вашей основной услуги. Нижняя и верхняя граница считаются отдельно.
Пять вопросов, после которых непонятных счетов не остаётся.
Длинный список того, что должен делать подрядчик и на чём его проверяют, собран отдельно: как выбрать подрядчика по продвижению клиники. Что входит в нашу работу, описано на странице услуги продвижение клиники в геосервисах.
Прайса приоритетного размещения по отраслям Яндекс не публикует. Цифра «от 10 000 ₽ с НДС» это нижняя граница по всем сферам сразу, и в стоматологии в Москве она почти не встречается. Точную сумму показывают только в кабинете Яндекс Бизнеса для конкретного адреса.
Вилки агентств взяты из их собственных открытых прайсов и разборов на 9 октября 2026 года. Это то, что просят, а не то, что в итоге платит клиника после торга и скидок.
Наши 5 000–7 000 ₽ рекламного бюджета за пациента посчитаны по одной клинике за один месяц, с подменным номером в карточке. Повторяемость этой цифры на другом районе мы не проверяли.
Цену своего сопровождения мы в статьях не называем: она зависит от города, числа соседей и состояния карточки на старте. Считаем после разбора карточки.
Регистрация в Яндекс Бизнесе и заполнение карточки стоят 0 ₽. По разбору на vc.ru самостоятельная работа это 35–50 часов в первые два месяца, дальше 3–4 часа в неделю. Платить всё равно придётся, только временем администратора, а не деньгами.
Подписку Яндекса короче 90 дней не продают, нижняя граница 10 000 ₽ с НДС. Рыночные разборы называют 15 000–20 000 ₽ в месяц на рекламу и работу как порог, ниже которого движения обычно не видно. Гарантировать результат на эту сумму нельзя.
Разница в часах и составе команды. В пакете за 25 000 ₽ обычно один исполнитель, семантика, 10 публикаций и отзывы. В пакете за 100 000 ₽ к этому добавляются SEO сайта, 2ГИС, Google Maps и каталоги, то есть каналы за пределами Карт.
У московской клиники 20 000 ₽ бюджета на Карты в августе 2026 дали 6 первичных обращений, это 5 000–7 000 ₽ за пациента на приёме. Пациент из Директа у наших клиентов стоит 10 000–40 000 ₽. Сравнение неполное: в цифре по Картам нет оплаты работы подрядчика, а в карточке один подменный номер, поэтому часть звонков органические.
Разберём карточку вашей клиники до разговора о деньгах: дискавери и прямые переходы раздельно, по каким услугам вас находят, кто стоит выше в вашем районе и какая сумма в вашем случае вообще что-то изменит. Бесплатно, с цифрами и без обещаний позиций.